Um eine Webseite erfolgreich zu machen, muss diese sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen interessant sein. Das bedeutet: Klare Struktur, einfach zu erfassende Inhalte, also Content, und schnelle Ladezeiten.
Ist der Aufbau Ihrer Seite erst einmal optimal geplant, geht es an den Content. Hierbei geht es darum, den Inhalt auf die Zielgruppe abzustimmen: Wer besucht meine Seite, und was interessiert die Besucher? Studien haben gezeigt, dass ein User innerhalb von ca. zehn Sekunden entscheidet, ob er weiterliest, oder nicht. Ganz schön wenig! Achten Sie also auf eine klare, lesbare Struktur. Dabei hilft der klassische Aufbau:
• Bild
• Headline
• Subhead
• Text
Das Auge des Betrachters erfasst die Seite schnell und benötigt einen Anker, also etwas, an dem sein Blick hängenbleibt und das sein Interesse weckt. Das funktioniert am besten mit Bildern, gefolgt von einer guten Headline. Schließlich geht es um den Text. Und hier spielen zwei Dinge eine entscheidende Rolle:
1. Wer ist meine Zielgruppe? Entsprechend wird die Leseransprache gewählt. Anrede, Formulierung, aber auch Wortwahl und Begrifflichkeiten – all das lässt sich auf Ihre Zielgruppe passend umsetzen.
2. Was interessiert meine Zielgruppe? Das ist die „leckere Füllung“ der Verpackung.Stellen Sie Ihr Angebot in den Fokus. Begeistern Sie potenzielle Käufer für Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt. Formulieren Sie klare und eindeutige Vorteile.
Der Aufbau des Online-Content entspricht den gängigen Lesegewohnheiten. Das bedeutet:
• Bild. Das ist der Blickfang. Suchen Sie dieses passend und zielgruppengerecht aus.
• Headline (H1*). Der Fokus nach dem Bild. Wecken Sie Interesse und Neugier, die Überschrift sollte aussagekräftig sein. Je nach Textlänge kann auch eine „Unterüberschrift“ (Subhead/H2/H3*) verwendet werden. Dadurch wird die Headline um eine Vorschau auf den folgenden Text erweitert.
• Text mit Zwischenüberschriften (H4-H6*). Online-Texte sollten einfach und klar formuliert sein, Fremd- bzw. Fachbegriffe sollten Sie nur sparsam einsetzen. Technische Erklärungen oder Produktdetails gehören auf verlinkte Seiten.
Auf diesen verlinkten Seiten stehen das Produkt, die Dienstleistung und somit der Kundennutzen im Fokus. Sprechen Sie mit Ihrem Vertrieb – keiner kann Ihnen treffender sagen, welche Argumente bei Ihren bestehenden Kunden erfolgreich sind.
Bei längeren Texten ist es sinnvoll, sie durch Aufzählungen, Zitate oder visuelle Zwischentexte aufzulockern, um die Lesbarkeit zu verbessern.
Technische Voraussetzungen und richtige Programmierung sind die Pflicht. Aufbau und Content hingegen die Kür, die Leser und Suchmaschinen auf Ihre Seiten bringen.
*H1-6: Die technische Beschreibung der Überschriften, wichtig für die Suchmaschinen.
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Manuela Rehagel